新手創業者往往誤以為像品牌推廣這類的工作只有市場占有率較大的大公司才需要投入。這些經驗不足的新手總認為必須先開業，之后再慢慢思考企業的視覺識別。有些創業者會樹立品牌形象，是因為覺得大家都在做。在不加以思考的情況下，聘請設計師設計了Logo之后就以為品牌工作已經完成了。問題是他們對于如何應用品牌識別來推廣業務完全摸不著頭緒。
一、為什么Logo對品牌推廣很重要？
圖片來源:Dribbble
通常新手創業者應用Logo的方式僅限于幾種，并傾向于將Logo放在網站、名片和戶外廣告上。但卻忽略了還有更多應用方法。若能發揮品牌識別VI設計的作用，你將可以接觸到更廣泛的受眾，并把你的公司介紹給他們。這就是我們將在本文中探討的重點。
首先，一定要記得這兩點：
- 你的公司需要一個獨一無二、美觀且具有辨識度的Logo；
- 你必須學會如何正確應用Logo來發揮它的效用。
讓我們來看看國際大品牌是如何應用他們的Logo的。
例如，樂高建立了一個完整的品牌帝國，包括積木、游樂園、電影、卡通等。每個樂高產品都具有公司視覺形象的VI設計元素。此外，這家玩具大品牌還使用了積木真實的人物原型作為電影中的角色和場景。另一個好例子是可口可樂。這個知名的飲料品牌在各種媒體上都應用了它的經典Logo，例如飲料瓶身、貨車、冰箱、宣傳品等。蘋果也是一個很好的例子，這家科技巨頭將被咬了一口的蘋果作為品牌理念的一部分?，F在幾乎人人都能認出蘋果的Logo！
充分推廣品牌形象是提高公司知名度、建立客戶忠誠度，并為企業樹立正面形象的必經之路。此外，你的受眾群體也會因為與你的Logo互動而與你的品牌形成強烈的情感聯系?？蛻魰_始把你的公司視為可以信賴的朋友。
讓我們看看如何將Logo放置在不同的媒體上以充分發揮Logo的作用。
二、如何利用Logo提升品牌知名度？
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品牌不能只與你的公司名稱、商標或Logo畫上等號。品牌是簡單易懂的語言，是一種通過圖像、聲音、標語、公司顏色、字體等來使受眾對公司或產品產生印象的方式。此外，品牌是由客戶忠誠度、產品和服務的質量、社會責任、公關和許多其他重要的元素所組成。
你的品牌與Logo究竟有什么關聯？Logo是推廣公司發展最多元化的工具。既小巧又吸睛，而且方便使用。這就是為什么公司愿意在設計和推廣Logo上花費大筆預算的原因。為了評估公司Logo的效果，企業會使用ROI（投資回報率）作為指標。ROI表示收入與投資額的比率。例如2008年，百事可樂公司為它的新Logo投資了100萬美元。次年，公司的業績從51.42億美元增長到了驚人的59.46億美元。凈收入達8.04億美元，這都要歸功于它的新Logo。
如何最大化公司的ROI？答案就在這里！你必須在品牌和目標受眾之間的所有接觸點都用上Logo。 “接觸點”(Touch Point) 這個術語源自于俄羅斯營銷專家Igor Mann?！敖佑|點”是指潛在客戶與你的品牌有接觸的地方，不論是在線還是離線。例如，當客人進到一家商店時，會看到以下內容并與之互動：
- 宣傳產品的廣告
- 產品的樣品
- 產品的品牌化包裝
這是三種可以輕松利用的接觸點例子。在這些接觸點上應用Logo能幫你將品牌介紹給潛在受眾或使他們聯想到你的公司。最重要的是，你會促使客戶優先選擇你的產品而不是其他品牌的產品。
每個企業適合的接觸點數量都是不同的。你使用的接觸點數量必須取決于你的商業規模、營銷策略、預算和其他因素。最重要的是，在每個接觸點都放置簡單而有力的Logo。
三、哪些接觸點最能帶來優勢？
如果你的公司已經有Logo，那么你可以毫不猶豫地直接開始應用。將Logo放置在網站、社交媒體、公司禮品、包裝、海報、招牌、墻面、電腦桌和其他表面上。有各種無限可能！專業營銷人員選出了能促進Logo和目標受眾互動的50個潛在接觸點。 Logaster – Logo制作器為你整理了一份《2020接觸點完整清單》。讓我們一起來看看如何應用Logo以實現最大優勢。
1、網頁
我相信你應該已經把Logo添加到公司網站了。很好！但這還不夠?？纯催€有什么其他的在線媒體可用來提升品牌形象：
- 網站ICO圖標
- 社交平臺
- 即時通圖標
- YouTube Logo
- 在圖片、照片、視頻等放上Logo水印
- 電子郵件簽名
- 電子郵件設計
- 移動APP圖標
- 廣告橫幅
- 桌面壁紙、屏保
2、戶外和平面廣告
將Logo放在廣告上可提高品牌知名度。如果你的品牌有良好的聲譽，那么廣告將進一步幫助你在客戶和合作伙伴心中鞏固品牌形象。以下是各種可應用你的Logo和公司圖案的廣告媒體：
- 招牌、建筑物外墻
- 廣告牌、霓虹燈和其他戶外廣告
- 印刷品（墻壁和桌歷、傳單、海報、記事本、手冊、書籍、雜志、期刊、文件夾等）
- 服裝和配件（T恤、背心、棒球帽、帽子、包包、雨傘、智能手機套）
- 汽車貼紙
- 一次性和可重復使用的購物袋
- 路牌、地址和路標（若當地法規允許）
- 信紙
- 海報
3、產品
產品是品牌和目標受眾之間最重要的接觸點之一。Logo能使你的產品從競爭對手中脫穎而出，并使品牌更值得信賴。此外，Logo還可以幫助客戶認出你的公司，并保護你的產品，防止假貨。以下列舉一些可放置公司Logo的地方：
- 產品
- 包裝
- 外盒
- 膠帶
- 標簽
- 手提袋
- 產品說明
4、商業文件
別忘了將Logo加入你的商務信函中。品牌書信和文件是強而有力的接觸點，可為你的公司打造更強大、更專業的形象：
- 表單
- 目錄
- 價目表
- 發票、帳單
- 協議、合同
- 報告
- 商務信函
- 印章、信封
5、室內和室外設計
你的辦公室是需要優先品牌化的地方之一，應用品牌化的物品和表面來提升品牌意識。除了辦公場所，你還可以改善辦公室的外觀。不妨考慮在以下幾個位置放上Logo：
- 招牌
- 櫥窗貼紙
- 地板貼
- 門牌
- 墻面和壁紙
- 辦公室和接待臺
- 辦公桌牌
6、公司紀念品
品牌紀念品是向客戶和合作伙伴表達敬意的好方法。你送的禮品不只要美觀而且還要實用。每當他們用起你的禮品時，他們就會特別感激你并聯想起你的品牌。以下是一些適合放上Logo的品項：
- 筆
- USB閃存
- 記事本
- 杯子和馬克杯
- 桌歷
- 鐘表
- 賀卡
7、制服和特殊服裝
別錯過了把Logo印在員工制服的機會。但一定要記住，你的品牌一定要與優質的服裝搭配，否則你的努力可能會造成反效果，并且使受眾對你的品牌形象產生負面的聯想。以下是一些適合放置Logo的服裝：
- T恤
- 員工制服（工作服、褲子、夾克等）
- 徽章
- 帽子
- 背心
8、數字廣告和媒體
數字化廣告是一個強大的媒體，可以用來吸引新客戶，并與現有客戶建立關系。不妨考慮在以下地方展示你的Logo：
- 相關網頁和目標廣告
- 橫幅
- YouTube廣告
- 小部件
- USB閃存、硬盤和其他數字載體
四、總結
本文完整列出了你的品牌Logo在客戶潛在接觸點中可能使用到的場景，你可以從中選擇適合你的市場人群、公司戰略、產品類型、預算等的方式。選定你的接觸點后，再把公司的Logo、圖案、顏色、字體等品牌識別VI元素加以應用。要記得，沒有一套高效的營銷方法是萬能的。成功的推廣是經由全面的市場調研、績效評估和戰略思考所實現的成果。
（本文由Logaster投稿，版權歸Logaster所有）
