品牌是什么
“品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產者燃燒印章烙印到產品。
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
品牌的重要性
答案：梅德賽斯·奔馳、星巴克、麥當勞、碧桂園
通過以上例子可以看出，就算沒有任何語言描述，僅憑一個符號、一個圖形、一種配色、一句標語，也可以很快準確定位出一家企業。
盡管兩家企業產品相似，但你不會把百事可樂認成可口可樂，不會把麥當勞認成肯德基。
品牌是一個有差異性的名稱或符號，把一個產品/服務同其他競爭對手區分開來。
Visual Identity（簡稱：VI）
品牌是一個非常抽象的概念，VI則是將之具象化，讓用戶能通過視覺快速感知并記憶品牌，并與競爭對手區分開來。
Visual Identity（簡稱：VI） 是統一的視覺符號系統，是識別性符號的具體化、視覺化表達，涵蓋多個類別，層面最廣，效果更直接。它是用戶能看見的一切，包括品牌Logo到店鋪裝潢 都屬于VI。
——百度百科
VI是整套視覺符號，不僅僅是Logo，還包括Slogan、品牌顏色，主要字體等，這些基礎元素又會進一步應用到包裝設計、門面招牌，員工名片、工作服等。VI在設計定義時就要考慮各種使用場景，并在使用時嚴格按照規定使用。
品牌管理 | Logo
Logo通常由簡單的圖形或文字組成，用于識別品牌，一個成功的logo能讓用戶快速認出并記住。
其中的每個元素都可以幫助用戶識別品牌，而Logo的構成包括但不限于字體、顏色和形狀等。
改變其中一個任何一個元素，都會對品牌產生巨大影響。
Logo在生活中隨處可見，APP圖標、商品的外包裝、便利店的招牌中都可以找到品牌Logo。
品牌管理 | 品牌顏色
顏色能以強有力的方式更好的定義品牌，比如蒂芙尼標志性的藍色和愛馬仕標志性橙色。
品牌色不僅容易用戶留下了深刻的印象，而且當它在多個項目或平臺上使用時，也在視覺上創造了統一的感覺。大多數品牌的主色調直接來自于公司的Logo。
如麥當勞標志性的紅黃配色，直接從Logo中選取，運用在官網設計、商品外包裝、店鋪裝修、員工工作服等場景
品牌管理 | 字體
字體也在品牌管理中擁有一席之地，不同的字體能巧妙的改變品牌整體感覺。
大多數品牌都會選擇兩到三種基本的日常使用字體，用于線上及線下場景，比如官網介紹文字、UI中的功能描述、周邊產品制作等。
